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顺电另类生存路

发布时间:2020-01-15 00:54:12 阅读: 来源:彩钢瓦厂家

顺电这个家电卖场的另类,终于透过最新发布的财报揭开了神秘面纱。顺电最新业绩报道显示,这家依附于中高端购物中心的家电卖场去年亏损2780万元,但在今年一季度实现扭亏。业绩转好与顺电的经营和经营策略发生变化密切相关:该品牌由传统家电转向通讯、数码以及新奇电子设备。然而,在北商商业研究院方面看来,依靠商场客流顺路看看而实现的消费充满了不确定性,这也给顺电的未来增添了一丝神秘色彩。

手机替代家电

2015年一季度营业收入为6.78亿元,归于挂牌公司股东的净利润400万元,营业利润增长率为486.42%,扭转了2014年的亏损局面。北京商报记者走访北京5家门店发现,顺电的主打产品由更新频次较低的家电变为更新换代较快的通讯、数码产品。

在国贸顺电·脉中,手机、电脑等电子产品占据了最抢眼的位置。除了常见的品牌外,还有小米、锤子手机这类互联网渠道售卖的品牌,以及售价9999元的VEB安全手机等高端品牌、老年机和儿童机等。四周墙壁挂满各种耳机、手机配件等产品,新奇特的小家电也占据了店铺一角,如美容仪、头皮按摩器等。

位于三里屯太古里地下一层的顺电比国贸店大不少,空调、洗衣机等大型电器伫立其中,还有酒柜、电动助力车、3D打印机等商品,但都摆放在了靠内的位置,手机、电脑展台仍位于中央。

顺电相关负责人表示,顺电只挑选高端购物中心和核心商圈入驻,利润主要来源于商品进销差价、返利及其他相关收入。自2008年在三里屯太古里开店后,相继入驻了东直门来福士、颐堤港、国贸商城等6家购物中心,北京成为顺电继深圳总部后第二大市场。

难敌电商冲击

在电商冲击下,即便另辟蹊径借力购物中心的客流,顺电依然难逃亏损。财报显示,2014年顺电亏损2780万元,同比下降534.86%,并关闭了部分门店。

顺电相关负责人表示,公司门店策略已经发生转变,家电卖场概念逐渐弱化,通讯、数码及新奇电子产品成为主打。东直门店相关负责人称,相比于大型家电,手机、笔记本电脑等电子产品销量更好,三星、苹果等合资或进口品牌产品是消费者青睐的对象。数据显示,2014年家电收入占营业收入的34.72%,通讯、数码及IT产品占比为54.46%。

北京商报记者了解到,顺电门店商品价格多数与京东相同,部分电脑外设价格高于京东,主打的新奇特商品和互联网智能商品等部分款价格略低于京东同款。

在苏宁、国美等家电零售巨头触网谋变后,顺电也开通了线上渠道。业内人士认为,这将缓解一线城市高昂的租金压力。财报显示,顺电自营B2C平台顺电网销售增长快速,一季度同比增长3倍。此外,顺电还开通了京东、1号店、亚马逊中国等电商渠道,初步完成了电商布局。

能否夹缝生存

与家电零售巨头国美2.93亿元的一季度净利润相比,顺电400万元的盈利显然不是一个级别。家电分析师刘步尘认为,相比于顺电模式,苏宁、国美模式更有生命力,但在京东和阿里的大兵压境之下尚且经营惨淡,依附于购物中心的顺电模式或仅能在夹缝中生存,难以做大。

水涨船高的租金依然是顺电头疼的问题。刘步尘表示,由于利润较低,家电产品不适合在租金较高的地段开店销售,也不适合走奢侈品路线。而数码电子产品体积小,更适合电商模式。此外,数码产品差异性较小,走差异化路线基本是不可能的。

北商商业研究院分析认为,顺路电子消费模式作为家电零售的线下探索值得鼓励,但仅提供常见商品难以在电商大潮下生存。在购物中心去百货化、增强体验性的同时,主打新奇电子产品、提供智能设备试用更容易得到消费者的青睐。未来,顺电模式应向“智能设备体验馆”转型,不断推出新鲜时尚的商品是其得以保持生命力的源泉,也更符合购物中心定位。

北京商报记者 李铎 肖鹏赵子航

(责任编辑:HN055)

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