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内容营销三招制胜看万达广场如何玩转十周嫁出去_[新闻new]

发布时间:2021-09-14 11:26:49 阅读: 来源:彩钢瓦厂家

内容营销三招制胜看万达广场如何玩转《十周嫁出去》近期,由乐视网自制出品的大型明星婚恋纪录节目《十周嫁出去》成为视频自制节目一匹黑马,其婚恋真人秀创新模式也成为网民热议的焦点话题之一。截至11月16日,节目播放量已经突破2.3亿次,微博话题#十周嫁出去#的阅读量已达3.9亿,超过24万网友参与微博热议。而作为该当节目的联合赞助品牌万达集团可谓赚足了观众眼球,精准有效的植入和毫不突兀的场景融入,让万达广场整体品牌及核心服务体系得到佳展示效果,万达与乐视此番合作堪称默契,主要抓住节目合作的三大要点实现营销价值转化。

【高富帅在万达广场高调示爱安又琪】

第一招:触达。

乐视生态覆盖5亿用户,《十周嫁出去》为乐视强势打造的婚恋真人秀节目,聚焦女明星婚嫁剩女等核心话题。而作为网络大群体的80、90后则更关心跟自己关联紧密的话题,因此该节目覆盖的目标受众为城市时尚白领群体。

再来分析万达广场的核心消费人群。万达广场选址在城市繁华地带,汇聚百货,餐饮,影院,KTV等一系列配套服务设施,服务内容决定其目标消费群体多为白领人群,可见与《十周嫁出去》触达的受众有很高的重合度,加之每周节目均有深度植入和高频次曝光,这即达到以场景不断强化受众对万达广场的品牌认知和印象。

万达影城在节目中实现了深度植入

第二招:内容原生。

纵览《十周嫁出去》已播的前九期节目,万达广场在安又琪每次约会中扮演的背景都是随节目的需要自然而然的结合,无论是荧屏表白还是情节发展需要,万达广场都可以巧妙植入。一方面,万达广场品牌定位与节目格调相吻合;同时,万达广场兼有商圈,休闲娱乐中心,购物中心和生活中心,其综合配套设施及服务十分完备,这使得节目组根据内容选取特定需求的场景毫不费力。

此外,万达广场原本就是城市白领群体约会,逛街,聚餐和娱乐的理想环境。这就使得《十周嫁出去》情节和内容方面与之无缝连接,场景和拍摄画面毫无违和感。

首期节目男嘉宾在万达广场约会安又琪

第三招:情感共鸣。

《十周嫁出去》从尚未播出时就受到了广泛的关注,围绕与节目相关的婚嫁、剩女等一系列敏感话题,触动了社会大众的神经,不仅导致安又琪的闺蜜之间产生了分歧,也引发了知名社会学家李银河、知名畅销书作者丁丁张等社会人士的广泛讨论,连微博大V@留几手等也加入论战中,话题争议不断升级。而另一方面,节目本身记录式特点也让观众看到安又琪真诚的举动,注意力更聚焦节目走向和变化,情感与节目产生共鸣,提升了消费者对万达广场的品牌的好感度。

大哥吴镇宇在第9期节目中客串嘉宾

事实上,万达广场在节目中的角色只是背景和场景,但乐视《十周嫁出去》的热播却能有效带动万达广场的品牌形象正向传播,加深了目标消费群体的对万达广场的品牌好感,凸显了万达广场作为城市中心的地位。这就好比电影的情感效应带动场景给观众的印象,比如如《西雅图夜未眠》,观众除了对电影情节印象颇深,同时也对这座城市,帝国大厦等建立首因印象。因为一部电影你会爱上一座城市,同样因为一个特别的婚姻真人秀,你也许会爱上万达广场带给你的生活氛围和气息!

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