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多普达确认市场文件外泄对手认为是刻意为之

发布时间:2020-02-11 05:08:48 阅读: 来源:彩钢瓦厂家

“疑似多普达07年产品规划惊现网上”追踪: 30日从多普达通讯有限公司获悉,日前网上出现的“疑似多普达07年产品规划”PPT,的确是多普达于去年年末制定的一份产品规划草案。而多普达公司第一次发现这份内部文件“被人贴到网上”,也是在较早之前了。 ◆多普达:确为内部文件 多普达公关部负责人金蕾30日在接受《每日经济新闻》时透露,在30日以前,多普达方面就已经看到了网上一个名为“爆料!多普达07年产品市场规划全揭露”的帖子,也为此“做过了一些努力”。记者百度了一下上述帖子,显示有相关网页201篇,但这些网页目前大多都已经打不开。 金蕾告诉记者,“疑似多普达07年产品规划”PPT的确是多普达公司“去年年底做的一份草案性质的”的产品规划。PPT上的部门和作者都确有其人。PPT第一页上署名的“EdwardSun”,正是多普达产品市场部的负责人。 ◆联想:不会特别针对多普达更改产品策略 多普达的对手,联想中国手机部门相关负责人昨天接受《每日经济新闻》采访时表示,“不会因为看到了多普达的产品规划就马上改变公司既定的产品策略”。 联想中国手机市场部经理马云告诉记者,该公司正按照早已制定好的产品规划推出新产品、执行价格策略。多普达产品规划在网上曝光一事,联想方面不知道,“就算知道了,我们也不会因此改变公司既定的产品、市场规划”。 ◆消费者:最关注“跌价策略” 对于消费者,关注最多的是多普达的“跌价策略”。 网友举多普达年初新上市的D600为例,称该款手机硬件配置上和售价为6000元的多普达830基本一致,但D600上市价格不到4000元,在一个多月时间内迅速拉到3000元价位,因为物美价廉,D600取得了惊人的销售业绩。记者注意到,多普达产品规划草案PPT中除了透露了多普达今年将更重视手机价格在3000-4000元之间的中端市场外,还包含了“2007年多普达产品”简介,产品定位、价格与目标市场,2007年各机型价格体系走势和产品生命周期等基本内容。“多普达”产品的上市、退市,降价时间,降价幅度,目前产品的库存量及出货量,预计出货量,市场占有率调查,等内容也都在这份PPT中完全体现。 ◆竞争对手:多普达可能是有意为之 一份包括了如此多机密内容的内部文件,为什么会外泄,甚至还被人“贴到了网上”?多普达方面金蕾昨天告诉记者,去年年底开始,多普达公司曾携这份产品规划草案参加多次业界的研讨会,这份PPT应该是在英语环境的研讨会上被泄露出去的。 据金蕾介绍,这份PPT是专门用于参加研讨会的非正式文件。一家也从事 智能手机制造的企业相关负责人昨天在接受采访时表示了怀疑。该负责人告诉记者,一般来说,像产品年度规划这类文件对任何一家企业来说,都是绝密文件。有关绝密文件的电脑拷贝、打印复印、甚至碎纸都应该有严格详细的纪录,牵涉的员工也应该都签署保密协议。绝密文件都外泄,只能说明企业本身的管理存在严重的漏洞。 此外,上述智能手机制造企业负责人还指出,从上述事件的意外程度来看,不排除多普达为了造出品牌声势而有意策划的可能。 【业内分析】产品淘汰速度太快 有业内人士在看过多普达产品规划草案PPT后表示,“多普达定价高,就连跌价也高”,从PPT中的价格走势图来看,4000元以上的高端机型一年之内一般会有三次降价,降价幅度累计1000元左右。 上述业内人士分析,多普达价格体系的制定是围绕着产品的生命周期展开的,而该品牌中端机型生命周期相对比较短,每款机型定位都非常明确,每一时期几乎都会有两款主打机型。从机型生命周期表来看,07年产品生命周期最短8个月,最长12个月。该业内人士认为,多普达手机更新换代的速度太快,“平均每年就要淘汰一批机型”。 据上述业内人士了解,今年3月-5月,多普达手机出现了“疯狂跳水甩卖”的现象,部分机型一个月内跌了一两千,低端的SP机型“更是半价甩卖”。该人士表示,“之前也许很难想像多普达的这种做法,但是看了这份资料之后才知道”:跌价的都是退市的机型。

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