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轻奢品牌KateSpade扩大生产疯狂授权-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:01:35 阅读: 来源:彩钢瓦厂家

轻奢唱衰已经是老生常谈,Kate Spade 和另外两个众所周知的轻奢品牌一起都在不断进行品牌调整。

今年 2 月,Kate Spade 还发布了关闭 19 家 Kate Spade Saturday 和 12 家 Jack Spade 店铺的消息。彼时分析师表示,Kate Spade 要做核心业务;Kate Spade 则说,我们要专注于品牌定位。

时隔几个月,Kate Spade 宣布大动作:在未来的半年内,你将能在其店铺和网站中买到,童装、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墙纸、布艺、卫浴用品等等——它现在要做生活方式品牌了。

一个品牌要大规模扩大生产,除了并购其它公司,只能是授权品牌。Kate Spade 是后者。先来看看具体到底有些什么。

Kate Spade 的秋季广告

- 瑜伽服是和 Beyond Yoga 合作的限量系列,一共 16 件,包含运动内衣、背心、legging 和运动外套等品类,明年春天推出。

- 童装线授权给 Tawil Associates 生产,包括儿童、婴幼儿、新生儿三个年龄阶段。

- 家居系列授权给 Carole Hochman,包括睡衣、家居服,还会有一个新娘类胶囊系列,明年春夏会在百货商场和专卖店中出售。

- 甚至还脑洞大开地和 Magnolia Bakery 合作,设计生产蛋糕手提袋,香蕉布丁斜挎包,菜谱形手拿包等。这个系列会在 10 月份推出,除了纽约所有店铺,中国、日本、墨西哥和英国的部分店铺也会出售。

- 被称为“All in Good Taste”的厨房用品有 116 件,品类包括盘子、刀叉、玻璃器皿等,下个月开始在梅西百货独家出售,电商铺货还需要一点时间,明年一月份也能买到。

- 墙纸是和布艺授权给 Kravet,家具则授权给 EJ Victor,地毯授权给 Jaipur,卫浴和床上用品则授权给 DWI。

Kate Spade 的秋季广告

大规模品牌授权会产生的问题显而易见,产品质量难以把控,品牌形象不统一,定位不明确等,大牌奢侈品的前车之鉴俯首皆是。

在上个月的电话会议中,Kate Spade 公司 CEO Craig Leavitt 表示,大规模品牌授权会是之后公司利润率的重要增长点。

其实,从财报上来看,Kate Spade 虽然持续亏损,但销售正在稳步上升,从 2013 年的亏损到 2014 扭亏为盈,今年第一季度的销售额也有 14.2% 的增长。但因为关店费用支出等原因,利润上依然处于亏损 5300 万的状态。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。中国鞋业十大品牌评选:丹比奴、他她)

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