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欧莱雅国内市场大收获看好将来的发展-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:27:02 阅读: 来源:彩钢瓦厂家

在中国市场强劲的消费力推动下,进入中国市场已10多年的“美丽王国”巨头欧莱雅集团,面对全球金融危机,坚持前瞻化投资,把全球化商业模式融入本地化思考,不断改进经营理念,市场业绩逆势上扬。2008年,欧莱雅在中国市场实现销售69.52亿元,较上年同比增长27.7%,连续8年保持了在中国两位数增长的势头。中国已经成为欧莱雅全球十大市场之一。有专家预计,在中国化妆品消费习惯日益与世界流行接轨的美丽浪潮推动下,到2012年,中国化妆品市场的增幅将达到12%,与欧美市场持平。欧莱雅集团看好中国方兴未艾的消费潜力,正在强化市场布局,使中国成为它未来最大的市场。

经历百年风云的欧莱雅,以高科技手段锤炼不变的品质,不断为全球爱美的女性带来惊喜。今天,欧莱雅已拥有26个国际品牌,护发、护肤、香氛和化妆品系列产品,畅销世界130多个国家。欧莱雅在中国市场的10多年打拼中,为了让产品走进千家万户,针对中国消费者层次不齐的特点,通过整合市场资源,用不同的品牌建立了高、中、低市场,覆盖了百货商厦、超市、专卖店、发廊、药房和网络等渠道,形成了一个渠道形式多元化的金字塔形的战略结构。欧莱雅(中国)总裁盖保罗回顾这一过程时说:欧莱雅在中国的稳定健康发展,证明了其品牌在中国市场的适应性和可持续性。今年1月,欧莱雅成为2010上海世博会化妆品项目指定赞助商,又将开启浓墨重彩的新篇章。

欧莱雅成功的可持续发展,离不开科学理念。品牌的美丽追求体现在许多方面。比如,近20年来,欧莱雅一直在努力寻找对环境影响最小的包装解决办法。早在上世纪90年代,欧莱雅就提出了一项全球性的减少包装重量计划,以减少运输、能源和材料成本。结果是一只洗发水瓶子的重量从1996年的24克降到了2007年的18.5克。2007年开始,欧莱雅用于包装的所有纸张和纸板,都来于可持续管理的森林资源。

7年前,欧莱雅就向世界业界提出了可持续发展的承诺,并且身体力行进行生产工艺改革,取得了重要成就。在2002年至2007年的5年里,欧莱雅做到了95%的废物回收率、13%的包装减少量、17%的能源使用下降量、24%的CO2排放减少量、23%的水消耗下降量、26%的废物产生减小量。由于欧莱雅积极践行自己的承诺,在给消费者带来美丽的同时,在保护人类生存环境上也作出了努力,2007年被评为世界可持续发展100强企业之一。

随着欧莱雅全球市场的扩大,对产品也提出了更多的挑战。在科研的推动下,欧莱雅深入研究和推崇“美的多样性”。据透露,欧莱雅对全球女性的肤色都作了测定,划定了63个不同的肤色区域。为了研发出更加适合亚洲女性头发、皮肤的用品,欧莱雅在中国上海和日本设立了头发和皮肤研究院,从文化背景、消费习惯、血统特征等方面进行专门研究。欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍说,把专业科学融入品牌形象,这是一百年来确保欧莱雅成功的一个重要因素,我们要一直这样做下去。

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